當(dāng)主播手捧酒壇的直播畫面刷屏網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)百年乾升邂逅網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，紹興乾升酒業(yè)這個(gè)擁有170多年釀酒歷史的老字號(hào)，面對(duì)短視頻和直播電商帶來的市場(chǎng)變革，這家堅(jiān)守古法釀造的企業(yè)積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，用全新的營(yíng)銷方式探索出一條傳統(tǒng)酒業(yè)與新型電商融合發(fā)展的新路徑。

在"內(nèi)容為王"的新零售時(shí)代，乾升酒業(yè)總經(jīng)理親自帶領(lǐng)組建年輕化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，用短視頻講述品牌故事。從精選原料到匠心釀造，每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都通過鏡頭生動(dòng)呈現(xiàn)，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的品質(zhì)保障，讓傳統(tǒng)工藝在短視頻平臺(tái)上煥發(fā)出新的生命力。

直播帶貨是我們重點(diǎn)嘗試的新渠道。企業(yè)采取內(nèi)外結(jié)合的策略，培養(yǎng)自己的直播團(tuán)隊(duì)。在直播過程中，主播不僅詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，還通過現(xiàn)場(chǎng)品鑒讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品品質(zhì)。配合限時(shí)優(yōu)惠等促銷手段，直播銷售額屢創(chuàng)新高，成為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在營(yíng)銷策略上，乾升酒業(yè)注重精準(zhǔn)定位。他們根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求，針對(duì)性推出差異化產(chǎn)品。比如依據(jù)年輕消費(fèi)者偏好，設(shè)計(jì)出具有時(shí)尚感的包裝產(chǎn)品；面向收藏愛好者群體，則推出限量版產(chǎn)品。同時(shí)，借助數(shù)據(jù)分析手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升營(yíng)銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效率。

經(jīng)過一段時(shí)間的實(shí)踐摸索，乾升酒業(yè)的電商業(yè)務(wù)初有成效。品牌影響力在周邊及部分區(qū)域有了一定提升，線上銷售在也有所增長(zhǎng)。更重要的是，依托電商平臺(tái)，企業(yè)能夠直接與消費(fèi)者對(duì)接，及時(shí)收集市場(chǎng)反饋信息，為后續(xù)產(chǎn)品優(yōu)化提供參考依據(jù)。

乾升酒業(yè)將繼續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一方面保持對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守，確保產(chǎn)品品質(zhì)；另一方面積極探索新技術(shù)應(yīng)用，如虛擬現(xiàn)實(shí)等，為消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富的體驗(yàn)。這種傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力。